El Hotel Monasterio de San Francisco fue el lugar elegido, una vez más, para dar a conocer el cartel que anuncia esta cita deportiva consagrada en Palma del Río y en el panorama tenístico. El presidente de la ATP, Ignacio Martínez, junto al director del Open, Miguel Caro, y el concejal de Deportes, José María Parra, estuvieron en esta presentación que también contó con la presencia de miembros pertenecientes a la asociación palmeña; entre ellos, el adjunto a al director, Joaquín Casals, y  Antonio Higueras, integrante de la junta directiva.

Una de las novedades de este año radica en el calendario ya que la competición pasa a disputarse de lunes a domingo -antes transcurría de sábado a sábado-. De tal manera que, la fase previa se desarrollará entre el lunes 24 y la mañana del martes 25, a partir de entonces comenzará el tramo final que se extenderá hasta el domingo 30, cuando se dispute el último partido.  En concreto, con esta edición, el torneo alcanza los diez años como competición de carácter internacional. El Open cuenta con una dotación global de 25.000 dólares más la hospitalidad, lo que se conoce dentro del circuito de la Federación Internacional de Tenis (ITF) como un 25.000 $ +H.

El cartel, diseño de Imprenta Higueras, contiene elementos de la ciudad como los puentes sobre el río Guadalquivir, incluso aparece un skyline o silueta con monumentos de la ciudad -torre de la parroquia de la Asunción, muralla almohade o de la ermita de Belén-. Unos elementos que se sitúan en torno a la pista de tenis situada en el eje central de la composición y bajo uno de los puentes.

Un año más, las pistas del Polideportivo Municipal de El Pandero volverán a ser escenario de esta iniciativa palmeña que arrancó en el año 1995. La final se desarrollará el 30 de junio en la pista central, fecha a la que todos los tenistas desean llegar con el objetivo de plasmar su nombre en el cuadro de honor junto a otros profesionales de la raqueta como Lucas Miedler, ganador de la pasada edición.